Crónica História da Publicidade em Portugal – Paulo Canário

Renault Clio Va Va Voom

A Renault UK fez aquando do lançamento do novo Clio série Va Va Voom um spot de televisão em que, entre vivos e mortos, entravam 6 famosos. Sendo que neste caso os mortos também recebem caché.

Thierry Henry, Audrey Hepburn, Rihanna, Marlon Brando, Dita Von Teese e David Bowie são os protagonistas do spot. Quando por vezes nas aulas se fala da utilização de estrelas em publicidade, referimos sempre o facto de Portugal ter poucas estrelas e por este exemplo podemos concluir que apenas teríamos alguém para substituir o Thierry Henry. Apesar de haver muita gente a tirar a roupa nem uma stripper famosa o pais tem. Mas não faz mal este anúncio é o exemplo que se podem contratar seis estrelas e fazer com elas um anúncio de que ninguém se vai lembrar no dia a seguir. Isto para não falar na montanha de cocaína que se usou para o cenário.

Um calendário para os “presos” ao tabaco.

A empresa GlaxoSmithKline detentora dos medicamentos NiQuitin resolveu criar um calendário criativo com o objectivo de ajudar diariamente os fumadores a deixarem de fumar.
Os fumadores, “presos” ao tabaco podem contar agora os dias sem fumar e ao mesmo tempo motivarem-se através deste calendário para que no final se sintam orgulhosos deles mesmos.

Advertising Agency: TBWA, Milan, Italy
Executive Creative Director: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Creative Director: Hugo Gallardo Dominguez
Art Director: Luciano Marchetti
Copywriter: Mirco Pagano
Account Executive: Diletta Carminati
Photographer: Luca Fontana
Production Company: First Floor Under
Creative Service Director: Valerio Minestra

Um presente para aqueles que deixam de fumar

A campanha da Comissão Europeia “Os Ex-Fumadores são Imparáveis” lançou uma plataforma que permite oferecer de uma forma personalizada o iCoach, uma ferramenta que visa a interrupção do consumo de tabaco. Ou seja, em conjunto com uma mensagem de encorajamento, qualquer pessoa poderá oferecer àqueles de que mais gosta um URL pessoal exclusivo para aceder ao iCoach.

Super Bock aposta em anúncios com realidade aumentada

O primeiro anúncio em realidade aumentada da Super Bock estará disponível hoje, dia 28 de Dezembro, no jornal Público, dia 26 arrancou a fase de teasers a anunciá-lo tanto no formato impresso como na edição online do diário. “Abre a porta a 2013” é o tema do anúncio, visível a partir de um telemóvel ou tablet (iOS, iPhone e iPad, ou Android). O vídeo interactivo mostra um frigorífico Super Bock que contêm itens ligados à marca: praia, festivais de música, futebol e cinema, antecipando as comemorações da passagem de ano e a entrada em 2013.

História da Publicidade em Portugal – Clássicos de Natal

Clássicos de Natal

Nos anos 90 do séc. passado um anúncio clássico era o da minha agenda. Não havia telemóveis, consolas, e qualquer coisa, que não fossem peúgas, era uma boa prenda de Natal. Tinha havido um investimento inicial em produção, sendo que o melhor era o jingle e esse era sempre o mesmo, mudava-se o fotograma com a capa daquele ano e o único investimento era em media. Éramos felizes com pouco, e por isso todos os anos era o mesmo anúncio e gostávamos.

Paulo Canário

A noite de Lisboa é um baralho de cartas (com descontos)

 

O Lisbon Night Deck é um novo roteiro da noite lisboeta e inclui descontos em dezenas de bares. É um verdadeiro baralho de cartas e está também disponível em aplicação para Android. 

Criado por Diogo Oliveira e Alexandre Carvalho, dois estudantes do Instituto Superior Técnico de Lisboa, o Lisbon Night Deck pretende ser um inovador guia da noite lisboeta, em formato de baralho de cartas ou numa aplicação para “smartphones”. 

Lê mais aqui.

Publicidade em Portugal – The Lord of the Rings.

Confesso que sou nerd do Senhor dos Anéis, Guerra dos tronos, Star Wars, banda desenhada, pop-rock e outras coisas do género. Não é uma nerdice das mais graves, porque conheço outros piores que eu. Isto tudo vêm a propósito da estreia do Hobbit e de um anúncio de 2004 do Azeite Galo. Em plena febre do Senhor dos Anéis o Azeite Galo fez uma campanha com este universo. Sorteava viagens à Nova Zelândia nas tampas das embalagens, e fez um anúncio superproduzido em que um avô aparecia “tipo Gandalf” ou “Mithrandir” no idioma dos Elfos (bem disse que sou nerd) . Eu pessoalmente enquanto nerd destas coisas gostei do anúncio, mas não estou a ver um target de donas de casa, desesperadas ou não, a ficarem muito excitadas com a associação e com uma viagem ao outro lado do mundo. Sim porque a Terra Média neste caso não fica no meio mas na outra ponta.

Paulo Canário

Publicidade em Portugal pelos olhos do professor Paulo Canário

Comichão no lábio

Uma das nossas características enquanto humanos é gostar de histórias. Também a publicidade é eficaz quando nos conta histórias. Nos anos 90 com a infantilização dos espectadores do cinema as “grandes histórias” passaram para as séries televisivas. Também a Martini teve alguns anos a contar uma dessas histórias, sobre a forma de episódios.

Costa mediterrânica de Itália, mulheres bonitas, mafiosos, mulheres bonitas, “viúvas negras”, mulheres bonitas, e um tipo com muita pinta, são os ingredientes desta campanha. Que pôs muita malta a coçar o lábio, pensando que assim também iria ter o mesmo que o tipo do anúncio. Na expo98 veio cá o Martini-man, não o fui ver preferi “dias de rock”.

Paulo Canário

APM ajuda na recolha de alimentos para o Banco alimentar

Este ano, para além do armazém, APM irá estar também no super-mercado ALDI a ajudar na recolha de alimentos para o Banco Alimentar.

Publicidade em Portugal vista pelos olhos do professor Paulo Canário – Fantasias de Natal

Em Espanha quem decide a estação do ano não é o calendário é o El Corte Inglês.
Em Portugal o Natal também começa quando apetece à Popota. Porém durante anos o Natal era sinónimo do anúncio das fantasias de natal da Imperial. O avô que também era o protagonista de anúncios do pudim Boca Doce, deve ter morrido de diabetes com tantos anos a comer chocolates. Era uma altura em que o ciclo de vida dos produtos era longo e assim todos os anos era o mesmo anúncio. A este juntavam-se o Old Spice, a Minha Agenda, as Barriguitas e um qualquer boneco que mijava e passavam no intervalo do Natal dos Hospitais. Agora resta o Ferrero Rocher no intervalo do Sozinho em casa.

Paulo Canário